A continuación, hacemos el análisis pragmático de este anuncio, analizando el emisor, receptor, la deixis, enunciado pragmático, la teoría de los actos del habla, presuposiciones e implicaturas, el principio de cooperación, la teoría de relevancia, la argumentación, y la teoría de cortesía.
Emisor:
En este caso el emisor del anuncio publicitario es la empresa de vehículos Audi.
La intención principal del receptor es convencer a un target juvenil, que ese coche es con el que mejor se identificaría.
El emisor utiliza también la ironía, con el fin de diferenciar lo que se dice de lo que se quiere decir. “Lo reconozco, soy un mantenido” tal y como está representado el anuncio parece que es el coche el que habla de su sistema de mantenimiento, pero en el trasfondo de esta frase, el emisor, también pretende que el receptor, en este caso un público juvenil, principalmente, se sienta identificado con el que será su coche, ya que con esa frase parece que el mismo dueño del coche es el que la dice.
Receptor:
Es preciso distinguir el receptor del destinatario.
Por un lado, receptor es todo aquel sector que es susceptible de leer el anuncio. Mientras que por el otro, entendemos por destinatario que es todo aquel grupo de personas al que va dirigido especialmente el anuncio, en este caso, el sector juvenil que de alguna forma es “mantenido” por sus padres.
Deixis:
Deixis es un término que procede de la lengua griega y que se utiliza en la lingüística. La deixis es la indicación que se concreta a través de componentes (llamados deícticos) que refieren a un sujeto, una cosa, un tiempo o un lugar.
A continuación analizaremos los tipos de deixis que encontramos en el anuncio:
Deixis de persona: en este caso sería el coche de forma humanizada al decir que es un mantenido, un afortunado y que todo lo que nos ofrece está pensado para gustarnos.
Deixis de tiempo: no podemos saber exactamente cuando fue lanzado este anuncio pero si la fecha hasta la que será válida la oferta, en este caso hasta el 28/02/2011.
Deixis espacial: en este caso la ubicación en la que se encuentra el coche es un estudio de fotografía.
Enunciados pragmáticos:
Un mismo enunciado lingüístico puede adquirir diferentes sentidos en el discurso. Podemos dividir los enunciados pragmáticos en enunciados constativos y performativos.
Los enunciados constativos son aquellos que son descriptivos y, por lo tanto, susceptibles de ser verdaderos o falsos. Como ejemplo de enunciado constativo encontramos “soy un afortunado”. Este enunciado podría interpretarse como verdadero o falso, dependiendo del receptor.
Por otro lado, los enunciados performativos son aquellos que realizan acciones. En este caso encontramos, por ejemplo, “todo en mi está pensado para gustarte”. Este enunciado, de cierta forma nos asegura que lo que nos ofrece nos gustará y que seremos afortunados si tenemos ese coche.
La teoría de los actos del habla:
Expresión Valor locutivo Valor ilocutivo Valor perlocutivo
Todo en mi está pensado para gustarte “Todo en mi está pensado para gustarte” Argumentación Intento de que el receptor compre el coche
Presuposiciones e implicaturas:
Presuposiciones:
El emisor presupone que los receptores conocen el significado de “Mantenimiento Audi” y las características que presenta el coche como: “de 85 a 185 CV”, “emisión CO2”…
El receptor también presupone que todo lo citado en el anuncio es cierto.
Implicaturas:
El anuncio implica que todas las características del coche van a gustarte y que si lo adquieres serás afortunado.
El principio de cooperación:
Según Grice cuando aprendemos a hablar junto con el código asimilamos unas normas de “buena conducta comunicativa”. El principio general es: Cuando estés en un intercambio comunicativo, sé cooperante. Solo si el oyente coopera es posible que el hablante transmita adecuadamente el enunciado.
Máxima de cantidad: di lo justo.
Máxima de cualidad: sé sincero.
Máxima de relación: sé relevante.
Máxima de modo o de manera: sé claro.
A continuación pasaremos a analizar las máximas de Grice en el anuncio.
Máxima de cantidad: pensamos que cumple esta máxima en el anuncio, ya que es claro y conciso en pocas palabras
Máxima de cualidad: esta máxima también se cumple ya que las cualidades que se atribuyen al coche son ciertas.
Máxima de relación: esta máxima también la cumple, no se anda con rodeos e intenta autoconvencernos de que si compramos el coche, nosotros, seremos los afortunados.
Máxima de modo o de manera: esta máxima también se cumple, ya que define claramente las características del coche que se encuentran en la parte posterior del anuncio.
Teoría de relevancia:
Esta teoría formulada por Sperber y Wilson aspira a explicar la interpretación de expresiones individuales en contexto, pero también los efectos estilísticos ( ironías, metáforas etc )
La relevancia depende tanto del receptor como del emisor, que tiene que asumir la responsabilidad de comunicar en un contexto relevante y de comunicar sobre unos supuestos compartidos por el receptor, que le permitan considerar esta información relevante
La teoría de la relevancia afirma que el usuario busca maximizar continuamente su relevancia. Esa relevancia se consigue cuando al decodificar una comunicación, el mensaje aporta un valor cognitivo positivo al usuario.
En este caso, el receptor al que va dirigido el anuncio, será llamado la atención por sus ventajas a la hora de mantener el coche “ Lo reconozco, soy un mantenido” o “ qué más puedo pedir con cuatro años de garantía y cuatro años de mantenimiento “ también hace referencia al hecho de, que si adquieres ese modelo de coche, TÚ serás el afortunado por todas las ventajas y comodidades que aporta el nuevo Audi A1.
El anuncio, sin ninguna duda, se puede calificar como un anuncio con relevancia, ya que nos hace llegar de manera directa su mensaje, y su superioridad frente a los demás.
Argumentación:
Las agencias publicitarias se encargan de realizar un estudio de mercado sobre el grupo de personas a las que va dirigido el producto, sus gustos y necesidades, proponen valores, modelos a seguir, o pautas de vida, como puede ser la juventud, la belleza física, el dinero, el éxito, y como en este caso, la comodidad.
“ Soy un afortunado. Lo admito. Soy el Audi A1. Todo en mi está pensado para guste,pero quiero gustarte aún más. Por eso te ofrezco el Mantenimiento Audi para que durante cuatro años solo te preocupes de disfrutar al conducirme.Y, además, cuatro años de mantenimiento garantía Audi“
El receptor, se ve encontraría fascinado por las comodidades y ventajas al adquirir este producto.
El Principio de cortesía:
Para que exista una buena relación entre el emisor y el receptor, se deben seguir una serie de normas o pautas.
Lakoff propuso dos reglas pragmáticas para los intercambios: “sea claro” y “sea cortés” La regla de la cortesía consta también de subreglas de cortesía: “no se imponga”, “ofrezca opciones” y “refuerce los lazos de camaradería”.
En nuestro anuncio, no existe una relación clara entre emisor y receptor, ya que, el receptor es abierto ( hasta cierto punto, porque, obviamente, no está dirigido a niños... ) . Personalmente, no creo que rompa con el principio de cortesía, ya que su intención es llamar la atención de un tipo determinado de gente, y tratar de ser más cercano.
Conclusión :
Tras la realización de esta práctica, podemos deducir, que, en el mundo de la publicidad, se utilizan muchas técnicas para llegar hasta el receptor, y para ello se basan en el análisis de este, dependiendo su sexo, su edad, las características de su producto etc, se pueden enfocar de una forma u otra
Reparto de trabajo:
Emisor, receptor, la deixis, enunciado pragmático, la teoría de los actos del habla, presuposiciones e implicaturas, el principio de cooperación: Paloma Sánchez y Lucía Pedraza
Teoría de relevancia, la argumentación, la teoría de cortesía y conclusión: Paula Portilla
